至關重要的是，最好的設計(jì)師(shī)會(huì)采取主動而非被動的方法來(lái)完成這項任務。  僅僅要求簡短(duǎn)是不夠的。  你(nǐ)需要運用你(nǐ)所有(yǒu)的技(jì)能和(hé)經驗來(lái)發現公司或品牌背後的東西。

為(wèi)了幫助您，我們整理(lǐ)了一份方便的問題清單來(lái)回答(dá)您的客戶。   浏覽所有(yǒu)這些(xiē)，您很(hěn)快就會(huì)對它們的全部內(nèi)容有(yǒu)一個(gè)更好的了解……而且通(tōng)常情況下，它們也會(huì)！   它将為(wèi)您提供所需的關鍵知識和(hé)理(lǐ)解，以将他們的願景以生(shēng)動、呼吸的設計(jì)變為(wèi)現實，該設計(jì)将是可(kě)擴展的、适應性強的和(hé)面向未來(lái)的。

三孔景區(qū)标志(zhì)

第 一 部分：關于公司的問題

第一件事。  您需要收集有(yǒu)關業務的基本信息，例如開(kāi)始的時(shí)間(jiān)和(hé)原因、擁有(yǒu)多(duō)少(shǎo)員工、競争對手是誰等。雖然其中一些(xiē)可(kě)以在線獲得(de)，但(dàn)最好從馬的那(nà)裏收集這些(xiē)詳細信息嘴。

部分原因是互聯網上(shàng)的信息通(tōng)常不可(kě)靠，因此您可(kě)以确保獲得(de)準确的答(dá)案。  但(dàn)也因為(wèi)即使是最簡單的查詢的解釋也會(huì)引起争議，而這本身就很(hěn)有(yǒu)啓發性。

例如，即使一家(jiā)公司的成立日期也可(kě)能成為(wèi)争論的焦點，特别是如果該組織過去有(yǒu)多(duō)個(gè)名稱和(hé)僞裝，或者由于多(duō)次合并而出現。  在這種情況下，最終被認為(wèi)是“正确”的答(dá)案實際上(shàng)并不重要。   它讓您的客戶以一種聽(tīng)起來(lái)不像幹巴的的營銷方式而是基于現實世界的誠實和(hé)情感依戀的方式敞開(kāi)心扉談論業務。

1. 您的公司/組織/産品/服務名稱是什麽？

2. 您能描述一下您的業務嗎？

3. 你(nǐ)們提供什麽服務或産品？

4. 你(nǐ)的公司有(yǒu)多(duō)大(dà)？  （員工人(rén)數(shù)？收入？）

5、貴公司成立多(duō)久了？

6. 貴公司當初為(wèi)什麽成立，動機是什麽？

7. 你(nǐ)的主要競争對手是誰？

8. 你(nǐ)的競争對手如何推銷自己？

9. 是什麽讓您的公司在競争中脫穎而出？

10. 貴公司的優勢是什麽？

11. 你(nǐ)的弱點是什麽？

12. 公司的長期目标是什麽？  五年後你(nǐ)的公司在哪裏？  十年？  30年？

13. 如果你(nǐ)必須用一個(gè)詞來(lái)描述你(nǐ)的業務，你(nǐ)會(huì)是什麽，為(wèi)什麽？

14. 貴公司的價值觀和(hé)/或使命宣言是什麽？

第二部分：關于品牌的問題

在大(dà)多(duō)數(shù)情況下，标志(zhì)設計(jì)實際上(shàng)是重新設計(jì)的标志(zhì)或更簡單的标志(zhì)刷新。  您不會(huì)從頭開(kāi)始，而是在現有(yǒu)徽标設計(jì)的基礎上(shàng)進行(xíng)構建和(hé)發展，或者至少(shǎo)從中汲取一些(xiē)線索。   因此，重要的是要問很(hěn)多(duō)關于客戶對當前标志(zhì)的感覺，以及更廣泛的視(shì)覺識别和(hé)整體(tǐ)品牌目的的問題。   事實上(shàng)，即使你(nǐ)把所有(yǒu)東西都撕掉并重新開(kāi)始，你(nǐ)也需要問這些(xiē)問題，以免你(nǐ)最終重複他們不喜歡的舊(jiù)品牌的事情！

15. 目前的标志(zhì)是什麽？

16. 您的徽标是否帶有(yǒu)标語或标語？

17. 為(wèi)什麽要更改徽标？

18. 哪些(xiē)詞描述了您在查看當前徽标和(hé)品牌時(shí)的感受？

19.您喜歡和(hé)不喜歡當前徽标的哪些(xiē)方面？

20. 你(nǐ)希望新标志(zhì)完成什麽？

21. 您希望目标受衆在看待您的新品牌時(shí)想到哪三個(gè)屬性？

22. 以下哪個(gè)詞更适合您的品牌？  傳統還(hái)是現代？

23. 以下哪個(gè)詞更适合您的品牌？  友(yǒu)好的還(hái)是公司的？

24. 以下哪個(gè)詞更适合您的品牌？  高(gāo)端還(hái)是性價比？

25. 以下哪個(gè)詞更适合您的品牌？  消費者還(hái)是貿易？  為(wèi)什麽您當前的品牌使用這些(xiē)顔色、字體(tǐ)等？

京博科技(jì)獎标志(zhì)

第 三 部分：關于目标受衆的問題

在設計(jì)一個(gè)标志(zhì)時(shí)，你(nǐ)需要知道(dào)你(nǐ)是為(wèi)誰設計(jì)的。   如果公司想要遠離現有(yǒu)的受衆并針對不同的人(rén)群，那(nà)不一定是現有(yǒu)的受衆。   事實上(shàng)，改變标志(zhì)通(tōng)常是更廣泛戰略的一部分，以将品牌的吸引力從中年人(rén)群轉移到年輕人(rén)群。   隻有(yǒu)您的客戶知道(dào)他們想與品牌一起去哪裏，因此詢問如下一系列全面的問題至關重要。

26. 誰是主要目标受衆？

27. 目标受衆的年齡組是什麽？

28. 他們主要是男性還(hái)是女性？

29. 你(nǐ)的大(dà)多(duō)數(shù)觀衆住在哪裏？

30. 您的目标受衆的平均家(jiā)庭收入是多(duō)少(shǎo)？

31. 您的大(dà)多(duō)數(shù)客戶如何了解您的公司？

32. 您打算(suàn)如何與目标受衆進行(xíng)交流？

33. 如果您的客戶必須用一個(gè)詞來(lái)描述您的公司，那(nà)會(huì)是什麽，為(wèi)什麽？

34. 有(yǒu)沒有(yǒu)你(nǐ)想打入的新市場(chǎng)？  如果是這樣，它們會(huì)是什麽，為(wèi)什麽？

隻有(yǒu)您的客戶知道(dào)他們想與品牌一起去哪裏，因此提出一系列全面的問題至關重要。

瘋狂的石頭标志(zhì)

第 四 部分：設計(jì)偏好

您會(huì)注意到，到目前為(wèi)止，我們還(hái)沒有(yǒu)真正討(tǎo)論過客戶希望新徽标的外觀。  這不是偶然的。  因為(wèi)在你(nǐ)了解标志(zhì)設計(jì)的更廣泛目的之前，深入研究喜歡的顔色等細節隻會(huì)讓每個(gè)人(rén)都偏離軌道(dào)，弄得(de)一團糟。

但(dàn)是，讓我們假設您現在對公司、它的含義以及它想要實現的目标有(yǒu)一個(gè)透徹的了解。  是時(shí)候開(kāi)始談論設計(jì)本身了。  但(dàn)是，與此同時(shí)，您仍然需要根據徽标的整體(tǐ)業務目的進行(xíng)討(tǎo)論。   它不應該是關于人(rén)們的個(gè)人(rén)喜好（“我真的很(hěn)喜歡這種綠色”），而是如何，例如，一個(gè)特定的調色闆可(kě)以幫助标志(zhì)實現其商業目的。   這些(xiē)問題可(kě)以幫助您将討(tǎo)論引導到該特定方向。

35. 公司通(tōng)常使用什麽顔色或調色闆，為(wèi)什麽？

36、标志(zhì)主要用在什麽地方？  打印、網絡等？

37. 您想保留現有(yǒu)徽标中的任何元素，為(wèi)什麽？

38. 設計(jì)新标志(zhì)時(shí)有(yǒu)哪些(xiē)限制(zhì)需要考慮？

39. 有(yǒu)什麽必須包含的東西，比如現有(yǒu)的品牌元素、文字或圖标？

40. 看看你(nǐ)的競争對手的品牌，你(nǐ)認為(wèi)哪些(xiē)标志(zhì)有(yǒu)效，為(wèi)什麽？

41. 有(yǒu)沒有(yǒu)你(nǐ)認為(wèi)行(xíng)不通(tōng)的标志(zhì)，為(wèi)什麽？

42. 在您看來(lái)，成功的标志(zhì)是什麽？

孔酥生(shēng)标志(zhì)

第 五 部分：預算(suàn)、時(shí)間(jiān)表和(hé)管理(lǐ)

在與客戶的會(huì)面中，您可(kě)以集思廣益，為(wèi)創造一個(gè)偉大(dà)的新标志(zhì)集思廣益。  但(dàn)在實踐中，讓它們真正發生(shēng)需要大(dà)量的組織、計(jì)劃和(hé)準備。  因此，除了所有(yǒu)“藍(lán)天思維”之外，通(tōng)過提出以下問題盡早為(wèi)您的討(tǎo)論奠定基礎是很(hěn)好的。

43. 您對新徽标有(yǒu)預算(suàn)嗎？

44. 您是否有(yǒu)需要考慮的最後期限？

45. 誰将是這個(gè)項目的內(nèi)部決策者？  提供反饋和(hé)批準？  （向客戶強調，決策者越少(shǎo)越好！）

46. 這個(gè)項目會(huì)有(yǒu)其他人(rén)參與嗎？  任何第三方分包商或其他機構/自由職業者？

47. 你(nǐ)想多(duō)久見面一次？  每周？  每月？

48. 您希望看到多(duō)少(shǎo)修訂或概念？  （考慮你(nǐ)能提供多(duō)少(shǎo)——這因設計(jì)師(shī)而異）

49. 你(nǐ)希望最終作(zuò)品采用什麽形式？  由于這個(gè)新标志(zhì)，您希望看到什麽材料？  您想要一個(gè)“品牌指南”包以供将來(lái)參考嗎？

50. 還(hái)有(yǒu)什麽您想補充的我們還(hái)沒有(yǒu)介紹的嗎？

中國移動和(hé)包

結論

獲得(de)所有(yǒu)這些(xiē)問題的可(kě)靠和(hé)深思熟慮的答(dá)案将有(yǒu)助于推動您走向成功的标志(zhì)設計(jì)項目，原因有(yǒu)兩個(gè)。  首先，您收集的信息對于幫助您完成簡報将非常寶貴。  其次，回答(dá)他們的行(xíng)為(wèi)将有(yǒu)助于讓您的客戶處于正确的心态，以便在項目上(shàng)進行(xíng)合作(zuò)。

最重要的是，如果他們沒有(yǒu)與設計(jì)師(shī)合作(zuò)的經驗，這将幫助他們了解，他們所付出的不僅僅是在 Photoshop 中進行(xíng)快速設計(jì)，而是評估公司及其品牌和(hé)開(kāi)發新設計(jì)的徹底而全面的過程經過深思熟慮并符合目的。

當然，這并不總是意味着一切都會(huì)順利進行(xíng)。   客戶可(kě)能會(huì)在此過程中改變主意，而商業策略可(kě)能會(huì)因外部因素而瞬間(jiān)改變（隻需看看大(dà)流行(xíng)就可(kě)以看到一個(gè)明(míng)顯的例子）。   因此，您需要為(wèi)項目規範的變化做(zuò)好準備，并擁有(yǒu)一份強有(yǒu)力的合同，規定如果需要額外的工作(zuò)會(huì)發生(shēng)什麽。   你(nǐ)越早做(zuò)到這一點，你(nǐ)就能越早放松并享受一個(gè)富有(yǒu)成效、富有(yǒu)成效的标志(zhì)設計(jì)項目，我們敢說，希望它充滿樂趣。

下一篇：吉祥物對品牌文化建設的影(yǐng)響