品牌文化是什麽？用吉祥物建立品牌文化又是什麽？我們先聊下為(wèi)什麽要發展品牌文化？品牌文化的重要性是什麽？

品牌文化也是指通(tōng)過賦予品牌深刻而豐富的文化內(nèi)涵，建立品牌定位，并充分利用各種強有(yǒu)效的內(nèi)外部傳播途徑，形成消費者對品牌精神上(shàng)的高(gāo)度認可(kě)，創造品牌信仰，最終形成強烈的品牌忠誠。為(wèi)什麽有(yǒu)的人(rén)願意等幾個(gè)小(xiǎo)時(shí)去海底撈吃(chī)火(huǒ)鍋，而不願去旁邊的火(huǒ)鍋店(diàn)。這就是品牌文化的重要性。

那(nà)為(wèi)什麽用吉祥物來(lái)建設品牌的文化呢？
看熊本縣用吉祥物建設品牌文化取得(de)的成果
熊本熊以他呆萌的形象火(huǒ)遍全球，在熊本熊橫空(kōng)出世的5年內(nèi)，熊本縣旅遊人(rén)數(shù)暴增，而同時(shí)期的隔壁阿蘇地區(qū)，遊客人(rén)數(shù)卻呈現出下滑趨勢，由此形成了鮮明(míng)對比。
自2010 年推出熊本熊後，兩年內(nèi)，熊本縣實現經濟收入 1200 億日元，約合 67 億人(rén)民币。2016年一年總收入約合人(rén)民币45億。
這就是一個(gè)吉祥物，為(wèi)一個(gè)品牌，一個(gè)城市帶來(lái)的價值，當我們把這樣大(dà)衆所喜愛(ài)的形象，推出去之後，它在傳播的同時(shí)就是在為(wèi)我們的品牌文化代言。

用吉祥物傳播品牌文化的優勢

1、品牌辨識度高(gāo)，更容易走進人(rén)們心裏
三隻松鼠就是一個(gè)靠吉祥物打造出來(lái)的品牌，松鼠愛(ài)吃(chī)堅果，以三隻各有(yǒu)特點的松鼠來(lái)進行(xíng)宣傳品牌，迅速和(hé)同行(xíng)業産生(shēng)差異，讓客戶隻要看到松鼠相關的畫(huà)面就能想到堅果而且是“三隻松鼠”家(jiā)的堅果。

2、傳播渠道(dào)廣泛自媒體(tǐ)、商品還(hái)是耗材都可(kě)以作(zuò)為(wèi)傳播的載體(tǐ)
“三隻松鼠”從三隻松鼠品牌logo發展成為(wèi)一個(gè)完整的“萌”系品牌形象和(hé)故事。從線上(shàng)店(diàn)鋪、公司官網、微博到線下的産品內(nèi)外包裝、贈品、宣傳單等，不斷強化品牌卡通(tōng)吉祥物形象，讓人(rén)們愛(ài)上(shàng)這三隻萌萌的小(xiǎo)松鼠，給消費者帶來(lái)難忘的産品體(tǐ)驗。他的産品和(hé)對外的宣傳都是以松鼠的名義來(lái)進行(xíng)，就連給他們客服聊天，客服都會(huì)以吉祥物的口語來(lái)進行(xíng)溝通(tōng)。
線下實體(tǐ)店(diàn)更像是松鼠的森(sēn)林屋，吸引無數(shù)客戶，線下體(tǐ)驗投食店(diàn)內(nèi)的各個(gè)角落都有(yǒu)松鼠身影(yǐng)，從空(kōng)間(jiān)設計(jì)到産品包裝，從選購布袋到店(diàn)員服裝，再到購物袋、餐巾紙、飲品打包袋甚至新制(zhì)作(zuò)的奶蓋飲品上(shàng)，松鼠形象可(kě)謂無孔不入，從各個(gè)方面加強IP化的塑造。就這樣松鼠成了品牌的符号，成了他們的代言人(rén)。

3、受衆群體(tǐ)廣泛 任何年齡，任何群體(tǐ)對吉祥物都沒有(yǒu)抵抗力
用吉祥物來(lái)傳播自己的品牌，受衆人(rén)群非常廣泛，無論是孩子、學生(shēng)、上(shàng)班族、白領、寶媽、老人(rén)都會(huì)喜歡。不會(huì)因為(wèi)年齡段而減少(shǎo)我們的精準傳播客戶。

4、傳播度深，一個(gè)吉祥物能在您身邊伴随幾年甚至幾十年
比如奧運福娃，雖然已經過去了十年，隻要我們看到類似福娃的元素，就會(huì)想到北京奧運會(huì)，想到5個(gè)小(xiǎo)福娃把中國文化呈現的淋漓盡緻，用吉祥物傳播品牌文化的意義就在這裏。印象一旦植入可(kě)能幾年甚至幾十年都會(huì)深深印刻在顧客的心裏。

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