• 标志(zhì)設計(jì)
• 字體(tǐ)
• 調色闆
• 圖形元素

下面我們将簡要描述我們如何處理(lǐ)這些(xiē)成分以及如何組合它們。 請(qǐng)不要把這當成是真正的一步一步設計(jì)； 我們沒有(yǒu)測量或公式的列表。 相反，把它當作(zuò)你(nǐ)可(kě)愛(ài)的食譜，充滿了猜測、近似和(hé)很(hěn)多(duō)的心。
 

開(kāi)始之前：了解您的客人(rén)和(hé)場(chǎng)合

在你(nǐ)開(kāi)始做(zuò)飯之前——對不起，設計(jì)——你(nǐ)必須了解你(nǐ)的客人(rén)（客戶）和(hé)場(chǎng)合（品牌戰略）。 您應該充分了解您的客戶所做(zuò)的事情、他們的價值觀、使命、競争對手以及他們希望通(tōng)過自己的品牌實現的目标。 對此有(yǒu)一個(gè)清晰的認識将使您的決策過程變得(de)更加容易，因為(wèi)您将始終牢記一個(gè)既定目标。
 

1.标志(zhì)設計(jì)

我們通(tōng)常從設計(jì)徽标、主圖标和(hé)文字标記開(kāi)始。 這些(xiē)資産的主要目的是将品牌（及其所代表的一切）綜合成可(kě)識别的形狀。 我們将其視(shì)為(wèi)一個(gè)暗示性的标記，将我們吸引到視(shì)覺識别的概念中，而且……它的多(duō)種口味。

一些(xiē)标志(zhì)可(kě)以更具描述性； 其他更令人(rén)回味。 他們可(kě)以幫助我們在行(xíng)業中定位品牌或描述其服務。 徽标也可(kě)以成為(wèi)激發更有(yǒu)意義的品牌故事的象征。 無論我們采取什麽方法，标志(zhì)設計(jì)都将是我們可(kě)以随時(shí)使用的基本要素，以使品牌有(yǒu)賓至如歸的感覺。

2.調色闆

調色闆本身就是一整套成分。 因此，調色闆将為(wèi)我們提供品牌的所有(yǒu)細微差别和(hé)香氣。

簡化的調色闆可(kě)以提供簡單、可(kě)識别且一緻的标識——這對于剛剛起步的小(xiǎo)品牌來(lái)說非常有(yǒu)用。 然而，有(yǒu)限的調色闆會(huì)在一段時(shí)間(jiān)後迅速變得(de)平淡、可(kě)預測或沉悶。

另一方面，更全面的調色闆可(kě)以增加視(shì)覺識别的豐富性、複雜性和(hé)趣味性——非常适合具有(yǒu)更複雜叙述的大(dà)品牌。 但(dàn)是，如果在移交後執行(xíng)不當，過多(duō)的顔色會(huì)很(hěn)快變得(de)混亂或變得(de)不堪重負。 所以我們逐案判斷。

就像全餐中的拼盤一樣，顔色在視(shì)覺識别中也有(yǒu)特定的位置和(hé)順序。 因此，我們希望在為(wèi)每種顔色分配一個(gè)角色和(hé)發揮作(zuò)用的時(shí)刻時(shí)留心。 因此，例如，我們用于品牌的企業投資者的套牌的顔色可(kě)能不像同一品牌的營銷材料那(nà)樣多(duō)樣。

3. 排版

排版對于增強品牌文案的風味至關重要。 你(nǐ)選擇的字體(tǐ)風格有(yǒu)助于定義一個(gè)品牌的語氣是甜的、酸的，還(hái)是兩者兼而有(yǒu)之。

在選擇品牌排版時(shí)，問問自己選擇的字體(tǐ)是否會(huì)讓文案感覺更平易近人(rén)？ 知識淵博？ 友(yǒu)好？ 技(jì)術(shù)？ 優雅的？ 大(dà)聲？ 如果您需要幫助定義字體(tǐ)的基調和(hé)情緒，請(qǐng)考慮以下事項：

• 曆史 ——過去字體(tǐ)的起源和(hé)使用。
• 上(shàng)下文 ——今天字體(tǐ)的含義和(hé)用法。
• Style - 字體(tǐ)的常見形狀和(hé)手勢
• 功能 ——字體(tǐ)的整體(tǐ)性能。

無論考慮如何指導您選擇排版，您都可(kě)以對品牌的其他元素應用類似的推理(lǐ)。 這将産生(shēng)更和(hé)諧、更一緻的外觀和(hé)感覺，這對品牌叙述來(lái)說是有(yǒu)意義的。

4.圖形元素

最後，圖形元素就像品牌的澆頭或調味品。 在定義品牌的核心組成部分後，您可(kě)以開(kāi)始通(tōng)過各種處理(lǐ)來(lái)增強或補充品牌叙事。 這些(xiē)可(kě)能是形狀、圖案、貼紙、塗鴉、紋理(lǐ)、下劃線、符号、過濾器(qì)等。我們傾向于在品牌的社交媒體(tǐ)渠道(dào)、公司禮品和(hé)營銷頁面中使用圖形元素。

圖形元素可(kě)以成為(wèi)品牌視(shì)覺識别的基本補充。 這也是您嘗試和(hé)發揮創意的機會(huì)。 請(qǐng)記住，我們喜歡使用這些(xiē)元素來(lái)增強或補充其他品牌元素，而不是掩蓋品牌的弱點。

烹制(zhì)美味的視(shì)覺形象

當我們在一個(gè)品牌上(shàng)工作(zuò)并使用這四種主要成分時(shí)，我們專注于我們可(kě)以從中獲得(de)的不同口味。 我們尋求一緻性與和(hé)諧，但(dàn)也尋求細微差别和(hé)驚喜。

我們的設計(jì)口味渴望複雜而令人(rén)興奮的口味，但(dàn)我們也喜歡簡單明(míng)了。 隻要他們充滿！ 下次你(nǐ)在制(zhì)作(zuò)視(shì)覺識别或設計(jì)餐點時(shí)，試試這種有(yǒu)趣的方法，讓我們知道(dào)它是如何進行(xíng)的。 ■

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