如果說企業的品牌、商标是一個(gè)企業的臉，讓人(rén)記住你(nǐ)，那(nà)麽吉祥物就是你(nǐ)的雙手，讓你(nǐ)緊緊握住别人(rén)的手，與人(rén)産生(shēng)情感、發生(shēng)關系。
一般來(lái)說，吉祥物是一個(gè)企業、品牌、團體(tǐ)或者個(gè)人(rén)的形象物化，它能夠代表這個(gè)品牌或者企業的精神或者文化，是一個(gè)象征性的代表。

那(nà)麽吉祥物具體(tǐ)能給企業品牌帶來(lái)什麽呢？
一、品牌符号化加強識别度
吉祥物的視(shì)覺形象、顔色以及造型要比品牌的logo文字具有(yǒu)先天的優勢，它易識别易讀取，在目之所及的地方看到即可(kě)識别。比如天貓的大(dà)眼貓，京東的電(diàn)子狗、蘇甯的小(xiǎo)獅子、騰訊的企鵝等。形象本身還(hái)可(kě)以提取簡練的圖形作(zuò)為(wèi)品牌的視(shì)覺符号或者logo的圖形來(lái)使用。這一類在體(tǐ)育運動中尤為(wèi)明(míng)顯，經常看球的應該了解，美國的男子職業籃球聯賽和(hé)國內(nèi)的中超聯賽籃球聯賽都是如此，可(kě)以極大(dà)的增強球迷的辨識度。

二、增強情感強化溝通(tōng)
吉祥物與品牌标志(zhì)的不同之處在于它是一個(gè)活化的形象它有(yǒu)自己的人(rén)物性格和(hé)故事，這樣的形象可(kě)以更貼近生(shēng)活拉近與消費者之間(jiān)的距離。比如日本熊本縣的熊本熊，在世界範圍內(nèi)都是網紅一般的存在，總能引起人(rén)們的注意。還(hái)有(yǒu)國內(nèi)著名的互聯網零食品牌三*松鼠，用三隻性格迥異的松鼠作(zuò)為(wèi)logo和(hé)吉祥物。很(hěn)輕松且自然的拉近距離促進消費。

三、延續品牌生(shēng)命力擴大(dà)影(yǐng)響
吉祥物是情感化營銷，它不是直接去接近消費者而是不斷通(tōng)過傳遞企業的理(lǐ)念、品牌的精神意志(zhì)來(lái)積累品牌資産。作(zuò)為(wèi)一個(gè)輔助的傳播者需要經營者以發展的眼光和(hé)帶有(yǒu)策略的策劃來(lái)持續為(wèi)它注入新鮮的血液。品牌方要主動的去規劃它的成長和(hé)形象，持續并廣泛的被市場(chǎng)關注。

四、穩定品牌形象 易于營銷
吉祥物和(hé)代言明(míng)星相比更容易操作(zuò)和(hé)主導，邀請(qǐng)明(míng)星成本首先就很(hěn)高(gāo)，而且現在邀請(qǐng)明(míng)星代言的風險也很(hěn)高(gāo)。而吉祥物其內(nèi)在和(hé)外在皆可(kě)由企業來(lái)設定。吉祥物運營好了效果并不比名人(rén)效應差。而且吉祥物所傳遞的品牌個(gè)性相對穩定，活動、公關、營銷等可(kě)以持續的，順暢的運行(xíng)穩定的積累品牌資産。

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