功能和(hé)美學，實用主義和(hé)賞心悅目兩個(gè)方面在包裝設計(jì)中扮演着重要的角色。包裝設計(jì)的功能性讓産品便于運輸，也能保護內(nèi)部産品的安全，而包裝的美感則會(huì)給消費者留下深刻的印象，使産品在競争者中脫穎而出，同時(shí)讓消費者感覺自己的花(huā)費是值得(de)的。
産品包裝就像一件衣服，穿對了就可(kě)以展現相對的氣質。這種氣質不單單指的是外觀的美感，還(hái)需要承載産品的故事性。所以在着手設計(jì)之前深入的研究也是完成良好設計(jì)的關鍵。通(tōng)過包裝的顔色、紋理(lǐ)、材質、形狀将産品故事具象化、可(kě)視(shì)化、無需添加任何其他描述。

綜合以上(shàng)我們簡單總結了三點：
一、基礎功能性
容納并且保護産品，能夠明(míng)确的表達包裝物品，比如：包裝薯片的硬紙筒包裝、充氣包裝袋，是為(wèi)了抱枕産品的完整性，其易碎的特性決定了包裝的造型。而生(shēng)鮮水(shuǐ)果多(duō)以透明(míng)pvc盒子來(lái)包裝，目的就要是展示水(shuǐ)果的新鮮。

二、顔色和(hé)外觀
消費者在商超在未走進貨架時(shí)，首先區(qū)分産品類别的則是顔色。
白色、淺藍(lán)色、淺粉色、等一系列高(gāo)亮的柔和(hé)色調經常被用于化妝品、藥品等産品，因為(wèi)這種顔色天然的個(gè)人(rén)一種幹淨潔淨的感覺，食品類多(duō)以紅黃色暖色調居多(duō)。

三、方便消費者
有(yǒu)些(xiē)産品設置了組合裝從數(shù)量多(duō)少(shǎo)和(hé)應用場(chǎng)景上(shàng)進行(xíng)區(qū)分，比如：家(jiā)用的産品多(duō)少(shǎo)大(dà)容量實惠裝，出差及旅行(xíng)則是小(xiǎo)的便利裝。還(hái)有(yǒu)在外包裝上(shàng)做(zuò)透明(míng)開(kāi)窗，可(kě)以直觀看到內(nèi)部産品以便挑選而且方便攜帶。

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