江南布衣旗下LESS女裝，品牌形象晉級
提到江南布衣旗下LESS女裝應該并不生(shēng)疏吧(ba)，說幾個(gè)關鍵詞咱們就理(lǐ)解了，“簡約、 精美、獨立、理(lǐ)性”，沒錯，這四個(gè)詞就是LESS品牌成立以來(lái)一直秉承的規劃觀。
 
 
▸ LESS女裝換新前
 
▸ LESS女裝換新後
而它所提倡的核心生(shēng)活理(lǐ)念——“less is more”，也正是世界知名建築師(shī)密斯·凡·德羅的建築規劃哲學。
 
 
那(nà)麽，換到品牌LOGO換新這件事上(shàng)，當然也高(gāo)度堅持了前後一緻。
· LOGO小(xiǎo)寫變大(dà)寫 ·
首要，從小(xiǎo)寫“less”改成了大(dà)寫“LESS”，演變進程是以小(xiǎo)到大(dà)的進程，也象征品牌從開(kāi)端塑形到豐盈自我的進程。
 
less演變成LESS，也更能體(tǐ)現獨立女性強化“力量感”的概念。
 
同時(shí)，也堅持了品牌風格中“精美、高(gāo)雅”的部分。
 
除此之外，和(hé)LOGO一同被改的還(hái)有(yǒu)它的周邊規劃，白底黑(hēi)字的組合，也徹底統一的完成了極簡風格。
 
 
· 背後規劃師(shī)：色部義昭 ·
而這一整套的規劃，正是出自日本當紅規劃師(shī)色部義昭。
 
· 大(dà)部分網友(yǒu)并不看好 ·
面臨如同僅僅更換了大(dà)小(xiǎo)寫的LOGO，網友(yǒu)們各有(yǒu)各的情緒。大(dà)都網友(yǒu)以為(wèi)曾經的LOGO更美觀。
  
還(hái)有(yǒu)些(xiē)網友(yǒu)以為(wèi)，修正之後的LESS毫無特色，僅僅一味的模仿了無印良品、優衣庫的規劃思路。
 
 
 
各行(xíng)各業都在自我品牌升級
不管網友(yǒu)們的情緒如何，在服裝行(xíng)業中，仍是陸連續續的有(yǒu)很(hěn)多(duō)品牌持續形象換新，譬如說咱們熟知的MO&CO女裝。
· MO&CO女裝 ·
MO&CO女裝在更早些(xiē)時(shí)候，将原有(yǒu)的襯線字體(tǐ)改為(wèi)粗斜體(tǐ)。這樣的更改首要為(wèi)了更好的投合現在的商場(chǎng)需求，凸顯出年輕化。
 
▸ MO&CO女裝（舊(jiù)）
 
▸ MO&CO女裝（新）
但(dàn)這樣的修正并沒有(yǒu)什麽水(shuǐ)花(huā)，也并沒有(yǒu)賺得(de)消費者好感，還(hái)被吐槽“加粗之後改了和(hé)沒改相同”。
如果順着服裝業開(kāi)端連續改LOGO這條線，咱們能夠發現，近幾年不僅是服裝制(zhì)造業，各行(xíng)各業都在自我品牌形象晉級。
· 傳統企業蒙牛也改了！ ·
上(shàng)一年，最讓日站(zhàn)君想不到的是，傳統企業蒙牛竟然也先行(xíng)邁出了這一步。
 
并且，新圖标是由曾規劃出蘋果公司LOGO的Rob Janoff（彩虹蘋果的規劃者）親身操刀！
 
規劃大(dà)師(shī)将背景色“綠色”，從此前使用的“361C”色号更改成了“7481C”。
 
并更改了兩個(gè)符号的弧線比例，遵循了美學的經典黃金法則，在視(shì)覺上(shàng)就更舒适了！
 
盡管新LOGO被吐槽“改了等于沒改”，還(hái)被網友(yǒu)說“盡管規劃進程這樣那(nà)樣，但(dàn)總覺得(de)這錢(qián)我也能賺！”
 
以及“看成了抹茶蛋糕”。
 
話(huà)雖這麽說，但(dàn)小(xiǎo)改動也是有(yǒu)大(dà)意義的。
· 小(xiǎo)米花(huā)200萬請(qǐng)原研哉 ·
咱們再提到科技(jì)領域，上(shàng)一年春天小(xiǎo)米首戰之地的搞了個(gè)大(dà)動作(zuò)，花(huā)200萬請(qǐng)原研哉規劃LOGO。
 
 
▸ 小(xiǎo)米LOGO（舊(jiù)）
 
▸ 小(xiǎo)米LOGO（新）
不過意料之中的，網友(yǒu)們的吐槽也接踵而來(lái)。
趁便提一嘴，色部教師(shī)和(hé)原研哉教師(shī)都是一個(gè)規劃公司的，這波也能夠說是一脈相承了。
· 淘寶花(huā)300萬改LOGO ·
除此之外的電(diàn)商平台界大(dà)哥(gē)大(dà)淘寶，也在上(shàng)一年年初來(lái)了個(gè)大(dà)換新。
 
300萬規劃費花(huā)得(de)不多(duō)也不少(shǎo)。
 
但(dàn)作(zuò)用嘛，隻能說和(hé)小(xiǎo)米如出一轍，都是那(nà)種需要“找不同十級玩家(jiā)”前來(lái)挑戰的程度。
 
尋求改變能夠，但(dàn)不要趨同
不難發現，現在不管是服裝産業、科技(jì)領域、電(diàn)商品牌仍是傳統企業，都紛紛開(kāi)啓了自我品牌升級的階段。
 
 
 
▸ 近幾年品牌LOGO晉級事例
很(hěn)多(duō)網友(yǒu)分析，越來(lái)越多(duō)的消費者對過度飽和(hé)的商場(chǎng)開(kāi)端失掉新鮮感，所以促進了大(dà)批量新星品牌的湧出，同時(shí)也讓那(nà)些(xiē)80、90年代興起的老品牌充滿危機，開(kāi)端尋求改變，投合商場(chǎng)。
如同愈加鮮明(míng)、愈加銳化、更有(yǒu)辨識度的形象，是品牌堅持吸引力的靈丹妙藥。但(dàn)就像網友(yǒu)吐槽LESS女裝說的那(nà)樣：“玩的仍是MUJI審美那(nà)一套”，沒錯，品牌形象趨同化也是其中一個(gè)不小(xiǎo)的問題。