最經典的莫過于2013年的“尚格雲頓一字馬”廣告，此廣告一出單單一家(jiā)視(shì)頻網站(zhàn)上(shàng)的觀看量就達到了9640萬。此後更是掀起了一場(chǎng)山(shān)寨模仿秀火(huǒ)遍互聯網，一時(shí)間(jiān)無數(shù)“自來(lái)水(shuǐ)”在幫沃爾沃卡車(chē)在做(zuò)宣傳。

 

稱它為(wèi)卡車(chē)界的“奧斯卡影(yǐng)帝”估計(jì)大(dà)家(jiā)都沒什麽意見，就在8年前一則沃爾沃卡車(chē)的廣告火(huǒ)遍全球，該廣告的意圖本是宣傳沃爾沃卡車(chē)出色的動态轉向系統，卻不曾想代言人(rén)尚格雲頓憑借這則廣告又着實火(huǒ)了一把。
 
沃爾沃卡車(chē)廣告片層出不窮的創意，要從2013年推出的廣告片《The Epic Split》說起。影(yǐng)片中，硬漢尚格雲頓踩在兩台車(chē)的後視(shì)鏡上(shàng)，随着兩台車(chē)倒行(xíng)拉開(kāi)距離，擺出了一個(gè)劈叉的姿勢。整個(gè)長鏡頭無特效無剪切，一衆網友(yǒu)直呼“絕活哥(gē)”。



說起沃爾沃的廣告，大(dà)部分人(rén)都隻知道(dào)“一字馬”——尚格雲頓分别踩在兩輛(liàng)倒車(chē)行(xíng)進的沃爾沃重型卡車(chē)的後視(shì)鏡上(shàng)，随着兩輛(liàng)卡車(chē)慢慢拉開(kāi)間(jiān)距，穩穩的做(zuò)出劈叉的高(gāo)難度動作(zuò)，目的是為(wèi)了展示沃爾沃動态轉向系統的穩定性和(hé)精确性。該廣告一出，瞬間(jiān)引起網友(yǒu)們的效仿，車(chē)倒着開(kāi)，就是為(wèi)了增加操控難度。



至于劈叉，更體(tǐ)現出沃爾沃卡車(chē)行(xíng)駛過程中操控精準度之高(gāo)
廣告長則幾分鍾短(duǎn)則幾十秒(miǎo)，那(nà)麽點時(shí)間(jiān)裏得(de)突出産品特點、得(de)招人(rén)喜歡、得(de)給人(rén)留下深刻印象、還(hái)要控制(zhì)預算(suàn)等等。
沃爾沃卡車(chē)的創意廣告沒有(yǒu)讓筆者失望過，這次也一樣。說驚豔也不過分，因為(wèi)沃爾沃卡車(chē)總能整出一些(xiē)“幺蛾子”來(lái)。
說實話(huà)廣告拍的好的車(chē)企有(yǒu)很(hěn)多(duō)，比如奔馳、斯堪尼亞，但(dàn)筆者為(wèi)什麽一直認為(wèi)沃爾沃卡車(chē)是歐洲七姐妹中廣告玩的最溜的？
因為(wèi)沃爾沃卡車(chē)從來(lái)都不将創意廣告單純當做(zuò)一個(gè)廣告來(lái)看，而是配合營銷一起來(lái)，幾乎每一個(gè)創意廣告都能引發一場(chǎng)輿論熱潮，這就是為(wèi)什麽沃爾沃廣告由此出圈的原因。